"Per rompere le regole, È innanzitutto necessario padroneggiare. " Questo piccolo bon mot riassume un fatto ben noto tra gli adepti e innovatori in ogni campo creativo, dalla scrittura alla architettonica design, moda e anche l'orticoltura. In primo luogo si deve capire implicitamente come funzionano le cose, perché allora - e solo allora - si può iniziare a giocare veramente. Audemars Piguet, I responsabili stimati sontuosa Orologi di lusso svizzeri stabilito oltre un secolo fa, capisce questo concetto talmente bene che hanno adottato la frase come la pietra angolare del loro nuovo 2012 campagna pubblicitaria.
"Nel corso degli anni abbiamo dimostrato la nostra padronanza dell'arte della haute orologeria Audemars Piguet, eppure è anche sempre stato un faro di innovazione e creatività che osa rompere motivi nuovi", ha detto il CEO Philippe Merk, spiegando la scelta. "Mentre gli orologi che facciamo sono espressioni del nostro rispetto per le tradizioni di mano orologi artigianali e mentre noi celebriamo il fatto che siamo uno dei pochi grandi marchi svizzeri ancora nelle mani dei discendenti delle famiglie originarie fondatori, abbiamo sono anche una azienda moderna, progressista famosa per le nostre innovazioni nella tecnologia, l'uso audace di nuovi materiali e disegni audaci. "
La nuova campagna è stata creata da Lowe Superculture di Londra e ha due componenti complementari: uno destinato a mettere in evidenza gli aspetti tecnici e di design degli orologi stessi e l'altra con un focus sulla omaggio alle origini e la storia del brand stesso.
Per catturare l'idea quest'ultima, British paesaggio fotografo Dan Holdsworth trascorso diverse settimane circa cinque e mezzo km a sud est di Parigi, fotografare il paesaggio svizzero vicino alla casa di lunga data di Audemars. Così sono impegnati a questa idea che il nome del villaggio di Le Brassus, nella Vallée de Joux in Svizzera romanda, ha anche preso il posto della linea di familiare in loro logo del marchio: "Le maître de l'Horlogerie depuis 1875."
Per quanto riguarda design e innovazione, famoso fotografo still life, Richard Foster, è stato portato a catturare vari componenti degli stessi orologi e visualizzare il concetto di nuova tagline. Questo si realizza principalmente attraverso primi piani abbinati con una breve spiegazione.
La nuova campagna pubblicitaria è andato di pari passo con il lancio di due nuovi modelli: il Millenary 4101 e il nuovo Royal Oak. Ora nel suo quarantesimo anno di produzione, il nuovo Royal Oak - diametro 41mm, in acciaio inox, il volto blu - è una variante più pulito su un orologio che ha visto molte interpretazioni.
Royal Oak Collection - Now and Then
E 'sempre divertente vedere un rullo vecchia società una nuova campagna pubblicitaria, ed è particolarmente bello quando una società che ti piace e il rispetto lo fa bene. Saluti a rompere le regole ... e farlo bene.
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